pure.lyte

pure.lyte ist ein junges Berliner Startup für Elektrolyt-Drinks. Zum Zeitpunkt der Produktion stand die Marke noch am Anfang ihrer Reise. Wir wollten die Gelegenheit nutzen, eine junge Berliner Brand zu unterstützen – und gleichzeitig einen kompletten Werbespot mit generativer AI umzusetzen.

Für dieses Projekt wollten wir bewusst weg von der klassischen Sport- und Elektrolyt-Ästhetik: keine perfekten Athlet:innen, keine austauschbaren Fitnessbilder, kein generischer Lifestyle. Stattdessen entwickelten wir gemeinsam mit dem pure.lyte Marketing-Team ein Konzept, das über trockenen Humor und Persönlichkeit funktioniert: ein Berliner Späti, ein kauziger Besitzer, ein überambitionierter Hobby-Radsportler und eine bewusst überzeichnete Traumsequenz. Dazu eine ordentliche Portion Berliner Lokalkolorit.

Im Frühjahr 2026 haben wir das Projekt zum Anlass genommen, einen professionellen Full-AI-Workflow von Grund auf aufzubauen. Dabei haben wir den klassischen Produktionsprozess Schritt für Schritt auf die Arbeit mit generativer AI übertragen.

Am Anfang standen auch hier das Skript und die Moods, mit denen wir Look & Feel, Bildsprache und Tonalität festgelegt haben. Anschließend entwickelten wir ein Casting-Briefing und verschiedene AI-generierte Characters für die beiden Rollen. Für jede Rolle wurde eine Persona ausgewählt und als digitaler Character angelegt. Für die Späti-Location entwickelten wir ebenfalls unterschiedliche Looks und definierten schließlich eine fiktive Location, die über den gesamten Film hinweg konsistent eingesetzt werden konnte.

Auch das pure.lyte Packaging wurde auf Basis der vom Kunden bereitgestellten Designs als digitales Produktmodell für den AI-Workflow angelegt. So konnten wir das reale Produkt konsistent in unterschiedlichen Situationen reproduzieren.

Anschließend wurde das Skript in ein AI-basiertes Shooting Board übersetzt. Die einzelnen Shots wurden als detaillierte Standbilder entwickelt und so lange abgestimmt, bis Bildsprache, Characters, Location und Inszenierung stimmten. Erst danach gingen wir in die Animation.

Aus den freigegebenen Standbildern entstanden die bewegten Sequenzen. Anschließend kamen Stimmen, Synchronisation, Sounddesign und Musik hinzu. Zum Schluss wurden einzelne Details, insbesondere am Packaging, noch einmal klassisch retuschiert.

Für uns war dabei vor allem interessant, ob sich mit generativer AI ein stabiler, belastbarer und wiederholbarer Workflow für eine professionelle Werbefilmproduktion aufbauen lässt – mit klarer Kreation, einem strukturierten Produktionsprozess und der Möglichkeit, Kundenfeedback in jeder Phase sauber einzuarbeiten.

Der Film zeigt dabei auch, welches Potenzial in dieser neuen Form der Produktion steckt. Für eine junge Marke wie pure.lyte wäre ein Werbespot in dieser Größenordnung mit klassischer Produktion unter den damaligen Rahmenbedingungen kaum realisierbar gewesen. Generative AI kann hier neue Möglichkeiten schaffen – insbesondere dann, wenn Budgets und andere Ressourcen begrenzt sind. Und die Entwicklung ist längst nicht abgeschlossen: Die Möglichkeiten, die sich daraus für die Filmproduktion ergeben, wachsen kontinuierlich.

Der Film wurde von Anfang an für Social Media und POS entwickelt. Unterschiedliche Längen und Seitenverhältnisse wurden deshalb direkt im Produktionsprozess mitgedacht und umgesetzt.